Escribir un post de éxito se puede venir abajo sin los conocimientos básicos. El proceso tiene que empezar antes incluso de que te pongas a escribir, ¿qué quieres decir y a quién va dirigido?. Puede que quieras hacer todo rápidamente, pero recuerda que para escribir hay que tomarse un tiempo. Y no solo se queda ahí. Una vez hayas publicado un artículo interesante en tu blog, también necesitarás promocionarlo y renovarlo con el tiempo. Ahora parece todo muy tedioso, pero aquí te enseñaremos todo lo que debes hacer, desde el primer paso hasta la publicación del artículo. ¡Empecemos!
Resumen del Contenido
Paso 1: Preparación
Tomaremos como punto de partida que ya hayas decidido el tópico sobre el que vas a hablar y ya has realizado la búsqueda de palabras clave. Todavía no empieces a redactar, primero tienes que preparar el artículo. Para ello, deberás contestar a una serie de preguntas, que son la clave para que ese artículo sea brillante. Así que, echemos un vistazo a esas preguntas:
¿Cuál es el propósito de tu artículo?
Esto es lo primero que debes de pensar antes de empezar a escribir nada. Tómate un tiempo para pensar, además de qué quieres decir, cuál es tu intención con el artículo. Dependiendo del propósito, la forma en la que lo escribas va a ser diferente, así que veamos cuáles pueden ser las intenciones:
- Una opción es que quieras persuadir a los lectores. Tu intención es convencerlos de lo que hablas en tu artículo, bien sea para adquirir un producto o para adoptar tus ideas.
- Tal vez quieras escribir ese artículo simplemente para entretener a los lectores. Una columna es un buen ejemplo de este tipo de textos.
- La otra opción principal puede ser meramente informativa En este caso lo que haces es poner a la disposición del lector tu conocimiento sobre algo.
No todos los artículos de tu blog tienen que buscar el mismo propósito. De hecho, en un mismo artículo se pueden mezclar en algún momento estos propósitos. En cualquier caso, este paso es muy importante, pues te servirá de guía para poder transmitir esa información de la manera que buscas. El lenguaje y la forma de hablar son diferentes, no es lo mismo el léxico que has de usar para persuadir a los lectores, que el que utilizas para entretener y divertir.
¿Cuál es el mensaje principal de tu artículo?
También debes pensar sobre lo que buscan los lectores, y qué conclusiones sacan después de haber leído lo que has escrito. Esto es básicamente el mensaje del texto.
Veamos un ejemplo concreto para explicarlo:
Si quieres escribir un artículo sobre la importancia de las estructuras de un texto, la pregunta principal de este puede ser: ¿Por qué es tan importante escribir con este tipo de estructura?
Con esto consigues enganchar al lector, pues estás generando una incertidumbre y esa persona querrá saber más.
El mensaje de ese artículo podría ser que esa estructura ayuda para una mejor comprensión del texto, y eso te ayudará a escalar puestos en el ranking.
Lo que debes hacer en tu caso es formular una pregunta que tu artículo deberá responder. Esto es lo que llamamos pregunta principal, y el texto que escribas deberá girar en torno a esta pregunta y responderla. Asegúrate de que tienes esa pregunta clara e intenta responderla en unas dos líneas. Esta respuesta corta será el resumen de tu artículo.
Normalmente, el mensaje se introduce al principio del artículo (para que así el lector sepa de qué trata el artículo) y al final para cerrar como conclusión. Si consigues que tu mensaje sea explícito, te ayudará a que la opinión general del texto sea positiva y los lectores sigan leyéndolo.
¿Quiénes son tus lectores?
Puede que ya hayas pensado sobre el tipo de audiencia que querías conseguir antes de crear tu blog. Nunca viene mal recordarlo antes de escribir tu artículo. Es importante pararse a pensar en esto para darse cuenta del público al que va dirigido tu texto y si está adaptado para sus condiciones (vocabulario poco ortodoxo o más rebuscado, frases largas o cortas, etc.). En resumen, debes reflexionar sobre esto para que tu artículo esté correctamente adaptado, e incluso alcance un rango mayor de audiencia.
¿Qué información necesitas?
En algunos casos, toda la información de la que precisas en tu cabeza es suficiente. Pero normalmente no es el caso, y sueles necesitar más información sobre el tema que vas a hablar. Búscala en internet, en libros, en periódicos…
Toda la información que necesitas deberá girar en torno a la pregunta principal, pero no solo debes regirte a dicha pregunta, sino que también deberá responder preguntas secundarias a raíz de la principal. De nuevo, la búsqueda de información será importante, pues te dará la base de tu artículo.
Es una buena idea revisar todo esto una vez lo hayas acabado, por si alguna parte necesita algún retoque u otro enfoque. Repásalo todo para así conseguir que el mensaje esté más claro.
¿Cuál es la mejor forma de estructurar tu texto?
El paso final del proceso de preparación es el más importante. Es el momento de decidir cómo quieres distribuir la información que leerán tus lectores. Este paso es el más importante, porque es el que le da la coherencia al texto y la cohesión entre todas sus partes. Sin este paso, el lector desconectará por la falta de un orden lógico. Una estructura correcta es también importante para SEO.
Paso 2: Escribir un post de éxito
Una vez has llegado a este punto, ya dispones de la información que necesitas sobre el tópico que vas a hablar. Ahora es el momento de empezar a escribir. El texto no tiene que ser perfecto desde la primera a la última palabra que escribas, puedes editarlo más adelante. Sin más dilación, ¡manos a la obra!
Sigue la estructura que has elaborado previamente, asegúrate de que el estilo y el registro es el correcto según la audiencia que busques. No hace falta redactar el artículo del tirón, tómate un descanso y vuelve luego. Siéntete cómodo escribiéndolo, cuánto más natural mejor.
Paso 3: Corrección, edición y optimización
Una vez tengas todo redactado, es el momento de editarlo. Ahora es cuando has de fijarte para cambiar frases mal escritas o palabras por otras más sutiles. Busca posibles errores que puedas haber cometido frase por frase. Además dale un repaso a la estructura para asegurarte de que sigue un orden lógico y está todo bien cohesionado. Si no eres un escritor experimentado, te puede ser de gran ayuda tener un corrector gramatical o pedir ayuda a otra persona para que lea el texto. Así te será más fácil ver el enfoque que le da otra persona, y corregirás errores que de otra forma se pasarían inadvertidos ante tus ojos.
Optimiza tu artículo para los motores de búsqueda
La optimización para los motores de búsqueda es una parte importantísima antes de que publiques el artículo. Por ejemplo, tienes que fijarte en la distribución de las palabras clave, la meta descripción y la legibilidad de tu texto.
La posición de todos los textos que aparecen en los resultados de los buscadores dependen del SEO. Por ello utilizar como palabras clave las búsquedas que hace el lector y situadas en el sitio correcto de tu post, Google y resto de buscadores mostrarán tu pots en las primeras posiciones del resultado de la búsqueda.
Cuando escribes lo haces para un lector aunque el texto tienes que optimizarlo para los buscadores. Primero el lector y luego los buscadores, así conseguirás gustar tanto a los buscadores como a tus lectores.
Paso 4: Consejos prácticos antes de la publicación
Antes de que publiques tu artículo ante el mundo, todavía debes hacer varias cosas antes para que las probabilidades de que sea todo un éxito aumenten:
No te olvides de añadir imágenes
Las imágenes tienen una relevancia inigualable en prácticamente cualquier artículo. Así que, antes de que publiques nada añade una imagen mínimo que tenga que ver con el tema del que hablas, y asegúrate de que está optimizada. Este proceso puede ser también inverso, es decir, puedes diseñar, si así lo prefieres, primero la(s) imagen(es) antes de escribir, o redactar el texto y luego buscar la imagen que más se adecúe. De cualquier modo, añade una imagen como cabecera, que también podrás usarla para publicitar el artículo en redes sociales.
Ya hemos comentado otras veces la importancia de la optimización de las imágenes. Debes procurar que exista un equilibrio entre el tamaño de las imágenes y el peso. Un post que contenga imágenes que no estén optimizadas, hará que el tiempo de carga y el consumo de datos sea grande, y esto para los dispositivos móviles no es bueno. Los lectores no notarán el consumo de datos pero si el tiempo de carga y hoy lo que premia es la inmediatez.
Añade categorías y etiquetas
Las categorías y las etiquetas proporcionan un juez más para tu sitio web, y es algo que deberías ver con suma atención para usarlas de la manera que más te beneficie. Además, mientras estás preparando el artículo, es probable que se te olviden algunas taxonomías. ¡Revisa que no se te olvida ninguna antes de publicarlo!
Optimizarlo para las redes sociales
No olvides que puedes configurar tu propia imagen social. También puedes escribir una descripción diferente para Facebook o Twitter, en vez de la que usas para Google. Las personas que te encuentren a través de Facebook, muchas veces ha sido a través de motivos diferentes que las que han dado contigo a través de Google. En cualquier caso, asegúrate de que la descripción sea parecida.
Si tienes instalado un pluging para el SEO, esta parte será muy sencilla de hacer. Puedes probar con Yoast, AIO SEO o con RankMath, por ejemplo
Paso 5: Después de publicar el artículo
Una vez ya hayas publicado tu artículo puedes hacer dos cosas: sentarte y confiar en que la gente verá tu último artículo o seguir estos pasos para conseguir llamar la atención. Veamos cuáles son:
Comparte tu artículo en redes sociales
Aunque las redes sociales están diseñadas para mantener al usuario dentro de sus plataformas, en vez de visitar la web, tus seguidores estarán encantados de que les informes sobre las novedades. Si tus lectores te siguen en las redes sociales, este paso será todavía más importante. Existen algunos plugins que publican automáticamente tus últimas subidas al blog, pero también lo puedes hacer manualmente, si así lo prefieres.
Enlaces internos de un artículo a otro
¿Eres consciente de la importancia de la estructura del sitio web? Para aumentar las probabilidades de escalar en el ranking, deberás crear enlaces internos. Éstos son enlaces que están en el texto y le dicen a Google todo sobre el contexto. Por eso, es una buena idea crear enlaces entre tus publicaciones recientes y otras más antiguas. Así que deberías revisar para ver si en tus publicaciones hay enlaces que lleven a otras.
Paso 6: Un tiempo después de haberlo publicado
Para asegurarte de que tus artículos y publicaciones no desaparecen en el inmenso océano de internet, es importante seguir publicitándolos, e incluso mejorarlos aunque ya los hayas publicado.
Incluir publicaciones en el boletín informativo
Muchas empresas tienen un boletín informativo. Si creas uno de estos, deberás decidir qué subirás: todo lo más reciente, o las publicaciones más divertidas o informativas. Puedes compartir tu publicación más reciente, y si pasa el tiempo y vuelve a ser un tópico importante, puedes volver a subirla. Mientras el contenido sea relevante, no importa si el artículo tiene una semana o un mes de antigüedad.
Volver a subir en redes sociales
Ya compartiste tu publicación cuando la subiste, pero eso no te impide volver a hacerlo varios meses después. No tienes que abusar de esto, pero es una buena idea volver a subirlo, por ejemplo, 6 meses después de la primera vez que lo compartiste. Si quieres puedes cambiar la imagen o el texto a modo de introducción, para así darle otro enfoque.
Analiza el rendimiento de la publicación
Un mes después puedes empezar con este paso. Esto es algo que debes hacer regularmente, por ejemplo, cada tres meses. Debes mirar Google Analytics y revisar Google Search Console para ver cómo la gente se ha encontrado con tu publicación, o también para ver tu ranking según las palabras clave. Esto te servirá para darte cuenta de si tienes que escribir algún artículo más acerca de ese tema, o editar la publicación para indagar más.
Optimizar, optimizar y volver a optimizar
SEO es un proceso que está en constante movimiento. Un mes puedes salir el primero en el ranking de una palabra clave, pero al otro un competidor te supera con un artículo que acaba de escribir. De hecho, la búsqueda de las palabras clave cambia con el tiempo. En resumen, debes revisar tu artículo periódicamente con los datos que has recogido y optimizar la parte que sea necesaria.
Mira también en qué puntos la competencia te supera, y qué quieres optimizar tú. ¿Crees que merece la pena mejorar una publicación para situarte mejor en el ranking? La optimización puede ser que necesites centrarte en algunos puntos como link building o Schema. Mira qué es lo que tiene la competencia que tú no tengas. No lo copies, pero aprende de ello.
Más enlaces internos
Como ya hemos visto, este es un punto importante el cual has debido de ir trabajándolo desde el momento que publicaste el artículo. Si lo has hecho y has ido dándole repasos con el tiempo, puedes saltarte este paso. Si no es así, probablemente necesites trabajar en ello de nuevo.
Conclusión
Escribir una publicación para tu blog puede ser un proceso entretenido, pero también tiene mucho trabajo detrás. Necesitas invertir tiempo en prepararlo, leerlo, revisarlo y corregirlo, incluso aunque haya pasado un tiempo desde que lo escribiste. Ahora mismo puede que te parezca una pérdida de tiempo, pero, ¡con el tiempo verás que sí que merece la pena!
