El SEO, también conocido como optimización de motores de búsqueda, es su el activo más importante del sitio web para la visibilidad. Simplemente pon, no puede darse el lujo de dejarlo fuera de su sitio web. La visibilidad de tu marca y el tráfico del sitio web dependen en gran medida del SEO. Esto lo convierte en la solución perfecta para lograr sus elevados objetivos comerciales.
El SEO local lleva el SEO tradicional un paso más allá mediante la orientación a su mercado local. Si desea optimizar su sitio web para una audiencia local y conectarse con los consumidores en su área, implementar una estrategia de SEO local es el camino a seguir.
La realidad es que el SEO está en todas partes y es vital para su estrategia. Hoy vamos a mostrar una lista de verificación de SEO local en profundidad. Podrás crear tu propia Estrategia de SEO Local y empezar a mejorar la visibilidad de tu marca online.
Resumen del Contenido
1. Estrategia de SEO Local: Meta Title
Las etiquetas de título de su sitio web, meta title, a menudo pueden hacer o romper su rendimiento. Una etiqueta de título es a menudo el primer elemento que un usuario ve antes decidir hacer clic para ver una página.
Tener etiquetas de títulos relevantes y concisas es clave tanto para los usuarios como para el motor de búsqueda robots para aumentar el contenido de su página, es la primera recomendación como estrategia de SEO local que debes llevar a cabo.
Optimizar la etiqueta title
Incluir palabras clave objetivo
Identifique una palabra clave o frase objetivo que abarca el tema general de la página. Este ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender claramente el propósito de la página
Haz que cada título sea único
Evite usar las mismas etiquetas de título una y otra vez, ya que esto puede llevar a que la página compita en la búsqueda resultados entre sí. Centrar cada página en un objetivo palabra clave y público objetivo.
Mantener la longitud entre 50-60 caracteres
Si la etiqueta del título es demasiado larga, Google la acortará. con puntos suspensivos (…), dejando a los lectores confundidos acerca del tema de la página. Evite esto manteniendo su etiqueta de título longitud inferior a 60 caracteres de longitud.
Formato con Mejores Prácticas.
El formateo a menudo se basa en la preferencia, pero es Es mejor poner en mayúscula la primera letra de la mayoría de las palabras y incorpore su marca y ubicación cuando posible.
Ejemplo: Servicios de Marketing | Tutorial Monsters
2. Estrategia de SEO Local: estructura de URL
La URL de un sitio web es una de las más visibles elementos de un sitio. De los resultados de búsqueda a redes sociales, la URL juega un papel importante papel en el establecimiento de la autoridad y la confianza. Garantizar la optimización y la estructura adecuadas usar desde el principio puede configurar su sitio para éxito a largo plazo.
Estructura de URL adecuada
Crear una estructura estándar
Garantice la coherencia en las direcciones URL en todo el sitio mediante el uso de una estructura estándar a tus caminos. Incluir mayor categorías con el enfoque “restringido”. Este también ayudará a evitar el relleno de palabras clave.
Manténgalas cortas y simples
Las URL más cortas funcionan mejor y son más fáciles para usuarios para recordar. Evite el uso de palabras vacías y caracteres especiales como a, de, para, y, etc. mantenga la URL limpia y mejore la legibilidad.
Usar guiones para separar palabras
Usar un guion para separar palabras lo hace más fácil para leer el contenido de una URL. Además, los rastreadores de motores saben cómo interpretar los guiones.
Usar letras minúsculas
Una combinación de letras mayúsculas y minúsculas en las URL del sitio a menudo puede conducir a problemas importantes en el futuro. Google puede confundir dos URL como claramente diferente si una letra está desactivada y marcarla como contenido duplicado.
3. Estrategia de SEO Local para imágenes
Los sitios web suelen utilizar imágenes para mejorar la atractivo visual, pero descuidar la optimización para impulsar sus esfuerzos de SEO y oportunidades de clasificación no es bueno. Incorporar adecuadamente optimizaciones de imagen para evitar problemas técnicos problemas de la página y mejorar su palabra clave uso de manera estratégica.
SEO amigable para imágenes
Elija un nombre de archivo descriptivo
Los motores de búsqueda usan nombres de archivos de imágenes para comprender qué es el contenido de la imagen. Para maximizar los esfuerzos de SEO, incluya las palabras clave objetivo de la página, elimine palabras innecesarias (a, la, de, en, etc.) y use guiones (medios) en lugar de usar los guiones bajos.
Elige el formato adecuado
Utilice el tipo de archivo adecuado para el caso de uso. Los gifs son mejores para animaciones, las imágenes más grandes deben estar en formato JPEG, PNG es óptimo para conservar gráficos con fondos transparentes y se recomiendan SVG para los logotipos.
Comprimir la imagen
Las imágenes tienen un gran impacto en el tiempo de carga de una página, lo que afecta directamente tasas de rebote. Evite perjudicar la experiencia de usuario reduciendo el número de píxeles en la imagen y comprimiendo el archivo usando herramientas como ImageOptim, pòr ejemplo.
Haz que la imagen sea responsive
Las imágenes receptivas aseguran que el tamaño se ajuste a las dimensiones de la pantalla del usuario proporcionalmente (ordenador, móvil, tablet). Aplicar el atributo srcset al imagen para especificar cómo debe aparecer la imagen para diferentes tamaños
Nota: El atributo srcset permite establecer distintas imágenes en función de la resolución del dispositivo y del ancho de la pantalla. Las unidades w son descriptores de anchura que equivalen a pixeles para una resolución normal.
Agregar texto a la etiqueta ALT
El atributo alt de una imagen es una etiqueta HTML que describe la imagen para los robots de búsqueda. También se muestra para los usuarios cuando tienen las imágenes deshabilitadas o utilizan lectores de pantalla. Para aprovechar al máximo el texto de la etiqueta ALT de la imagen debes seguir estas recomendaciones:
1- Usa texto alternativo en cada imagen. Cada ALT de la imagen debería ser diferente.
2- Describir la imagen tanto para los buscadores como para el usuario.
3- Mantenlo relativamente corto.
4- Incluya su palabra clave o frase objetivo.
5- Evitar el relleno de palabras clave sin sentido.
Agregar etiquetas OPEN GRAPH
Las etiquetas Open Graph señalan a los sitios de redes sociales cómo debe aparecen la imagen cuando un usuario comparte la página web en una red social. Sin esta etiqueta, social los sitios extraerán algo de la página, lo que conduce a publicaciones poco atractivas.
Utilizar un sitemap XML para imágenes
Si desea que Google rastree e indexe imágenes específicas de su sitio para clasificación en los resultados de búsqueda de imágenes, considere usar un sitemap XML específico para las imágenes. Esto facilita que los rastreadores de motores de búsqueda identifiquen y leer múltiples imágenes en su sitio web.
4. Estrategia de SEO Local: Menú de navegación
El menú de navegación juega un papel crucial en experiencia de usuario y motor de búsqueda rastreabilidad. Literalmente les dice a los usuarios y rastreadores a dónde ir a continuación y cómo las páginas se relacionan entre sí. Mientras que muchos los aspectos fundamentales de un sitio web se centran en motores de búsqueda, su menú de navegación puede ser más centrado en el usuario.
Menú de Navegación
Optimizar el orden
Los usuarios tienden a navegar por los elementos del menú en el principio y final de la secuencia. Coloque su las páginas más importantes al principio y siempre terminar con una oportunidad de conversión. Evitar abrumando a los usuarios al no exceder nunca los siete principales elementos de menú.
Evite agregar cada página a la navegación
Si bien la profundidad de la página informa a los robots de los motores de búsqueda sobre la importancia relativa de una página y cómo se asienta jerárquicamente en la estructura del sitio, si cada página es accesible desde el menú de navegación, esencialmente disminuye la importancia de cada página.
Usar enlaces y botones de texto
Mantenga los elementos del menú principal simples y consistentes utilizando el estilo de enlace de texto. Sin embargo, para agregar visual interés y contraste, es beneficioso utilizar estilos de botones para el menú de oportunidades de conversión elemento al final.
Vincular el logotipo a la página de inicio
Los usuarios se han acostumbrado a acceder a la página de inicio de un sitio del logotipo en la mano izquierda esquina del menú. Esto también libera uno de sus siete posiciones del menú principal para otras páginas importantes.
Usa palabras descriptivas
Las palabras utilizadas en el menú de navegación pueden afectar Experiencia de usuario y visibilidad. Usa términos simples que sabe que la audiencia de su sitio web entenderá. Considere también qué términos usan sus competidores para mantener la consistencia para sus visitantes.
5. Estrategia de SEO Local: página de Ubicación
Página de ubicación SEO
Ya sea que tenga un negocio físico, negocio de área de servicio (SAB), ubicación única o empresa con varias ubicaciones, una página de ubicación puede ayudarte a centrar tu esfuerzo en el SEO local para crear una experiencia útil para clientes locales que necesitan una instantánea detallada de la ubicación del negocio.
SEO para la página de Ubicación
Característica Información precisa de NAP
La información NAP se refiere al nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa. Estos son los elementos esenciales que deben incluirse en toda página de ubicación. También puede agregar detalles adicionales, como horarios y fecha de fundación.
Usar palabras clave específicas de la ubicación
Para impulsar sus esfuerzos de SEO en una ubicación específica (ciudad, estado, región), incorpore esas palabras clave a lo largo de los encabezados y el contenido de la página, así los motores de búsqueda y los usuarios sabrán que presta sus servicios en el área cercana a ellos.
Vincular página a Google My Business
Si crea una página de ubicación pensando en los usuarios, puede dirigir a los usuarios a ella desde su perfil de GMB en lugar de la página de inicio. Esto es recomendado si su página de ubicación también incluye información sobre servicios o productos ofrecidos en ese lugar y una manera fácil de contactar para conseguir más información.
Reseñas de clientes
Las reseñas de los clientes en Google también representan una de los mejores factores tanto para el paquete local como para los resultados de búsqueda locales. Esto se debe a que Google favorece el contenido fresco. Además, las reseñas positivas ayudan a generar credibilidad y confianza con sus clientes potenciales.
Compartir ubicación e indicaciones
Ayude a sus clientes a localizarle enumerando negocios cercanos o destacados mediante marcadores. También puede incrustar un widget de Google Maps en su sitio web con un pin de ubicación para permitir a los clientes hacer clic directamente en el pin para obtener dirección y la ruta más rápida.
Incluir imágenes de la empresa
Las imágenes y los videos muestran a los clientes de un vistazo su negocio. Esto ayuda a los clientes a familiarizarse con su ubicación, establecer expectativas y desarrollar una capa adicional de confianza. Los ejemplos de imágenes específicas de la ubicación incluyen interiores y exteriores fotos, productos vendidos y fotos de su personal.
6. Utilizar el marcado Schema
Los robots de los motores de búsqueda se han vuelto cada vez más sofisticados en su capacidad para comprender el contenido en un sitio web. Pero sin una indicación y un lenguaje claros, esos robots solo pueden identificar lo que su sitio web está hablando. Con la adición de estructuras datos en una página web, los robots de los motores de búsqueda pueden entender el significado detrás del contenido, y cómo los elementos se relacionan entre si.
Marcado de organización
El marcado de organización se utiliza para describir su empresa. Se utiliza para escuelas, ONG, corporaciones, clubes, y más. Este marcado le dice a los motores de búsqueda qué información desea que esté disponible en su empresa. Panel de conocimiento. Es mejor colocarlo en la página de inicio de su sitio web. Solo use este marcado en UNO página del sitio.
Marcado de negocios locales
El marcado de empresa local se utiliza para indicar que su empresa debe mostrarse en las búsquedas locales en lugar de nacional (como el marcado de la Organización). Cuando los usuarios buscan su empresa en la Búsqueda de Google o Maps, un Se puede mostrar una tarjeta gráfica de conocimiento que contiene detalles sobre el negocio.
Marcado de navegación del sitio
El marcado de navegación del sitio se utiliza para mostrar enlaces adicionales a su sitio web directamente dentro de los resultados de búsqueda. Esto permite que su sitio web ocupe más espacio en las páginas de resultados de búsqueda y proporcione opciones para que los usuarios elijan. Este marcado también puede mejorar la comprensión de los motores de búsqueda de su la estructura del sitio web y potenciar su navegación.
Revisión de marcado
El marcado de revisión se utiliza para mostrar las revisiones de Google en la lista de resultados de búsqueda de su sitio web. Los función adicional ayuda a llamar la atención sobre su resultado y proporciona a los usuarios información beneficiosa antes de haciendo clic. Esto ayuda a establecer confianza y credibilidad con los usuarios incluso antes de que hagan clic para aprende más.
Marcado de publicación de blog
El marcado de publicación de blog (específicamente llamado marcado de artículo) agrega elegibilidad a su página para resultados de búsqueda funciones como carrusel de historias destacadas, historias visuales, carrusel de anfitriones y funciones enriquecidas como el texto del título e imágenes en miniatura más grandes. Para optimizar mejor estas funciones, asegúrese de marcar la información más importante para las páginas de AMP: tipo de contenido (es decir, publicación de blog), el título, los datos publicados y el imagen de vista previa destacada.
7. Estrategia de SEO Local: sitemap XML y robots.txt
Utilizar correctamente los ficheros de sitemap XML y robots.txt ayudan mucho a mejorar la comunicación entre su sitio web y los robots de los motores de búsqueda.
Archivos Sitemap XML y Robots.txt
Crear mapa del sitio XML
Dentro de un sitemap XML, puede incluir una lista de las URL más importantes y relevantes para SEO de su sitio web. Son las URL que desea que rastreen los robots de los motores de búsqueda.
Excluir URL innecesarias
Para evitar desperdiciar el valioso tiempo que los robots de motores de búsqueda dedican a rastrear su sitio web debes eliminar las siguientes páginas:
- Página no canónica
- Contendiente duplicado
- Las página paginadas
- Página archivada
- Página huérfana
- Página redirigida
- Página sin índice
- Páginas de utilidad (política de privacidad, condiciones de uso, etc.)
- URL con parámetros
Enviar archivo sitemap XML a Google y restos de buscadores con Bing
Para decirle a Google y a otros motores de búsqueda dónde encuentre el mapa del sitio de su sitio web, envíe el archivo a través de Consola de búsqueda de Google, GSC. Después de enviar, puede revise su estado y verifique cualquier error de rastreo.
Crear archivo Robots.txt
Este archivo robots.txt es el primer lugar que visitan los robots de los motores de búsqueda en tu sitio web. Incluya el sitemap XML aquí para ayudar a los motores de búsqueda a descubrir fácilmente sus URL importantes. Este archivo de texto simple se coloca en el directorio raíz de su sitio web y le dice al motor de búsqueda robots qué páginas pueden y no pueden rastrear.
8. Estrategia de SEO Local: Backlinks
Construir backlinks locales requiere más alcance y esfuerzo práctico en comparación con otras prácticas de SEO, pero los beneficios de su el negocio puede cosechar hacer que valga la pena su tiempo y energía Los vínculos de retroceso ayudan a generar relevancia tráfico a su sitio web a través de un enlace de un sitio diferente Estos enlaces potencian tu dominio autoridad a los motores de búsqueda.
Creación de backlinks locales
Crear perfiles en redes sociales
El uso de plataformas como Facebook e Instagram es una excelente manera de conectarse con sus clientes fuera de su sitio web. Además es una manera fácil de crear un backlink a la URL de su sitio web y a la información comercial. Estos sitios tienen puntajes de autoridad altos, lo que impulsará su perfil de backlinks en general.
Agregar a listados de directorios
Las grandes directorios online son geniales para presentar los detalles del NAP de su negocio y ganar un backlink de un dominio de alta autoridad. También debe buscar directorios locales específicos para ganar más backlinks.
Contactar con fuentes locales
Llegar a periódicos locales, foros o comunidades online es una gran manera de promover su negocio en su comunidad y potencialmente ganar algunos backlinks locales de calidad. Asegúrese de crear contenido que es beneficioso para su audiencia y así mejorar sus posibilidades.
Contactar con blogueros e influencers
Si conoce algún blogger local o persona influyente en su área, considere comunicarse con ellos para hacer una promoción de su negocio. También puede ofrecer a intercambie su producto o servicio con ellos por una promoción. De esta manera, ellos también reciben algún tipo de beneficio en el proceso, todos contentos y felices.
Oportunidades para patrocinar
Solo debe usar patrocinios como una estrategia de creación de enlaces locales si el entidad que patrocina significa algo para su negocio. Los tipos de entidades que su empresa podría patrocinar pueden ser organizaciones benéficas, eventos o incluso proveedores.
Echa un vistazo a los backlinks de la competencia
Puede monitorear los backlinks de sus competidores para identificar brechas en su propio perfil de backlinks. Una vez que identifique los dominios relevantes que vinculan a los de sus competidores pero no a los suyos propios, puede comunicarse con los dominios para solicitar que enlacen a su sitio web.
Buscar enlaces rotos
Encontrar backlinks rotos también es una construcción de enlaces más práctica. Estrategia que requiere la ayuda de una herramienta SEO como Ahrefs, SEMrush o Sistrix. Con cualquiera de estas herramientas, puede identificar los fallos de los backlinks de sus competidores. Comuníquese con el punto de contacto del sitio de backlinks, y compartir un enlace a contenido similar en su propio sitio web que puedan vincular en lugar de arreglar el enlace roto de su competencia.
9. Estrategia de SEO Local: Google My Business & Bing Places
Si quiere que su negocio sea encontrado por buscadores locales, necesita un optimizado y preciso listado en Google My Business (GMB). Los listados de GMB te permiten competir en los resultados de búsqueda contra dominios como Páginas Amarillas o TripAdvisor por proporcionar a los usuarios un resultado alternativo que les muestra específicamente negocios locales cerca de ellos.
Google My Buseniss & Bing Places
Crear o reclamar perfil
Desde la web dea Google My Business (haga lo mismo para Bing Places) y verifique si su empresa ya está creada. Si es así, puede seleccionar de la lista y editar la información. De lo contrario, puede crear una nueva y agregar la información de su empresa.
Agregar información comercial
La información de su negocio es la parte más importante del listado. Asegúrese de incluir los conceptos básicos de nombre, dirección y número de teléfono. ¡La consistencia es la clave! Asegúrese de que la información que agregue a GMB sea la lo mismo que aparece en su sitio web y otros directorios.
Optimizar descripción comercial
Tienes hasta 750 caracteres para encajar en tu «De este negocio» descripción, y debe usar tanto como sea posible. Sin embargo, solo los primeros 250 caracteres se muestran de forma predeterminada. Cuando se escribe, concéntrese en incorporar la información más importante en la parte superior.
Añadir imágenes de calidad
Las imágenes son una excelente manera de ayudar a que el perfil de su empresa se destaque y son muy atractivos para los usuarios. Se recomienda agregar las siguientes imágenes:
- logo e imagen de portada.
- al menos 3 foto exterior e interior.
- al menos 3 imágenes de tu equipo.
- -al menos 3 imágenes de tus productos o servicios.
Crear publicaciones y ofertas
Otra forma de destacar y llamar la atención es agregar publicaciones y ofertas a su perfil. Puede agregar publicaciones, eventos, ofertas o productos de «Novedades». Se recomienda publicar de manera regular y consistente para ver lo mejor resultados. ES una carrera a medio-largo plazo para ver los resultados. Tienes que ser constante en este trabajo.
Agregar perfiles de redes sociales
Agregar sus perfiles de redes sociales es una excelente manera de alentar aún más compromiso con su negocio. Google agregará los perfiles de redes sociales automáticamente, pero también puede agregarlos manualmente. Esto mismo tendrá que comprobar en Bing Places.
10. Estrategia de SEO Local: Reseñas
La URL de un sitio web es una de los elementos más visibles de un sitio web. De los resultados de búsqueda a las redes sociales, la URL juega un papel importante papel en el establecimiento de la autoridad y la confianza. Garantizar la optimización y la estructura adecuadas utilizadas desde el principio puede configurar su sitio para éxito a largo plazo.
Generar y responder reseñas
Determinar cuándo y cómo preguntar
Es más probable que los clientes dejen una reseña cuando se les pregunta. Considere enviarles correos electrónicos de seguimiento, usando un código QR o enlace en un recibo, para solicitar una reseña a sus clientes.
Simplificar el proceso para los usuarios
Cuanto más fácil lo haga, más probabilidades tendrá que el cliente complete el proceso. Si envía un correo electrónico, asegúrese que proporciona el enlace directamente a la plataforma y claramente describa los pasos que el usuario debe seguir.
Personalizar cada Respuesta
Tus revisores quieren saber que eres real y agradecer sus comentarios. Evite usar las mismas respuestas una y otra vez. Extraer elementos específicos de la revisión para reiterar o resolver cualquier duda o pregunta de los clientes.
Responder a cada reseña
Si la reseña es positiva o negativa usted debe responder a cada una de ellas. Esto muestra su nivel comercial de dedicación y cuidado para sus clientes y cómo maneja diversas situaciones.
