¿Cómo es la visibilidad de su empresa en los resultados de búsqueda locales? ¿Tiene dificultades para mostrarte a los clientes cercanos? Hemos consultado con Sergio Somoza (consultor SEO local) para que nos de unas pautas y consejos de como mejorar el ranking SEO local.
Lo primero de todo es optimizar la página de ubicación. Ya sea que tenga una empresa física, una empresa de área de servicio, una empresa con una sola ubicación o con múltiples ubicaciones. La página de ubicación puede ayudar a centralizar sus esfuerzos en el SEO local para crear una experiencia útil para los clientes locales que necesitan una instantánea de los detalles de la ubicación de su negocio.
¿Qué es una página de ubicación?
Una página de ubicación, también conocida como location page, es una página web que muestra toda la información clave de la ubicación de su empresa para los clientes y los motores de búsqueda. Esto incluye los detalles del NAP (nombre, dirección, número de teléfono) de su ubicación, ofertas de productos o servicios, horarios comerciales, reseñas y direcciones, por nombrar algunos datos.
El enfoque que adopte para optimizar su página de ubicación dependerá de la cantidad de ubicaciones que tenga su empresa o negocio o del tipo de producto o servicio que ofrezcas.
En la página de ubicación tienes que atacar intencionalidad de búsqueda local. No es necesario que sea para una dirección concreta del negocio.
Los factores que intervienen en el posicionamiento de negocios locales en el buscador de Google Maps y local finder cabe destacar la relevancia, popularidad y la proximidad. Veamos cada uno de ellos.
Relevancia
La Relevancia determina cuánto de bien encaja tu empresa con la intención de búsqueda de los cliente, que es la razón por la que alguien realiza una búsqueda específica. ¿Su enfoque es idéntico al que necesita el cliente o está un poco opaco sobre lo que hace su negocio? La vaguedad no clasifica, desde luego. Sé lo más claro que puedas y mantén tu enfoque.
Popularidad
La Popularidad se trata de la actividad de tu ficha; puede ser el número de opiniones, como eventos o contenido local, etc. También sirve para conseguir muchos enlaces de calidad para su web. Es algo difícil dar una definición exacta de popularidad, pero hay una cosa segura: nadie quiere perfiles muertos. Tienes que tener el perfil actualizado con fotos nuevas y contestar las opiniones de los usuarios. Como hemos dicho anteriormente, esto funciona junto al trabajo de la web, así que tienes que trabajar en ambas cosas para que todo vaya sobre ruedas.
Proximidad
La Proximidad es un factor bien conocido para una empresa a escala local. Por ejemplo, no podrás estar en el ranking de dentistas de Cáceres, si tu clínica está en Madrid. La forma exacta en la que Google determina a escala local es desconocida, y puede que sea especialmente difícil en algunas zonas más que en otras. Los otros factores también afectan en el ranking. Es muy útil decir que se encuentra en un área en particular, pero ayudará mucho o mostrar su empresa creando contenido orientado localmente alrededor de su negocio en su sitio web. Recuerda que Google utiliza la ubicación del buscador para mostrar las empresas que son mas relevantes.
Una vez que hemos visto los factores mas importantes toco ponerse a trabajar y junto con el SEO «tradicional» conseguir visitas a tu web y escalar posiciones en los resultados de búsqueda.
