La construcción de enlaces es un aspecto esencial del SEO. Puedes escribir la publicación perfecta, pero si los motores de búsqueda no pueden seguir al menos un enlace, lo más probable es que pases los días esperando a que los visitantes admiren tu excelente trabajo. Para que Google encuentre tu publicación, necesitas enlaces de otros sitios web. Cuantos más enlaces, mejor. Pero cuidado, ¡la calidad de los enlaces es importante! No todos los enlaces valen lo mismo. Peor aún: algunos enlaces podrían afectar negativamente a tu sitio.
¿Qué es un enlace?
En pocas palabras, un enlace o un hipervínculo es una conexión entre dos páginas en Internet. Con un enlace, puedes referir a las personas a una página, publicación, imagen u otro objeto en Internet. Los enlaces existen para las personas en primer lugar: con un enlace puedes «viajar» fácilmente de una ubicación web a otra.
Pero los enlaces también sirven a los motores de búsqueda; Los robots de los motores de búsqueda siguen enlaces para descubrir páginas en Internet. Esto se llama rastrear. Para que un robot encuentre tu sitio web, necesitará al menos un hipervínculo desde un sitio web que ya se ha rastreado. Asegúrate de obtener ese primer enlace, es una de las cosas que realmente necesitas hacer cuando lanza un nuevo sitio web.
Un enlace en HTML
En el lenguaje de codificación HTML, un hipervínculo se ve así:
<a href="https://www.tutorialmonsters.com/que-son-los-enlaces-o-links/"> ¿Qué son los Enlaces o Links? </a>
La primera parte contiene la URL a la que está vinculando. En este caso, es la URL del post donde describimos mejor los enlaces https://www.tutorialmonsters.com/que-son-los-enlaces-o-links/. La segunda parte (¿Qué son los Enlaces o Links?) muestra el texto en el que se puede hacer clic en la página. Llamamos a este texto el «texto de anclaje».
Texto de anclaje
El texto de anclaje (anchor text) tiene dos propósitos:
- Debe describir de qué trata la página vinculada
- Debe atraer a las personas a hacer clic.
Si un enlace tiene un texto de anclaje bien elaborado, esto tiene dos ventajas:
- Más personas hacen clic en él, lo que genera más tráfico directo
- Ayudará a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su página, posiblemente generando más tráfico de los motores de búsqueda.
Por supuesto, no puede controlar cómo otros se vinculan a su sitio, pero puede usarlo para mejorar sus enlaces internos .
¿Qué es la construcción de enlaces?
La construcción de enlaces (link building) se refiere a los esfuerzos de marketing para obtener enlaces de otros sitios web a tu sitio web. Es visto como una de las herramientas más poderosas para lograr una clasificación más alta para tu web en los motores de búsqueda. Si muchos enlaces de alta calidad conducen a cierta página, los motores de búsqueda lo considerarán un artículo popular o significativo, y, por lo tanto, lo clasificarán más alto. ¿Cómo ayuda un enlace a que tu página se posicione bien?
La calidad del enlace
Los enlaces no son todos iguales. Algunos enlaces valen más que otros. Por ejemplo, un enlace de un sitio web con «alta autoridad«, preferiblemente relacionado tópicamente con el suyo, vale más que un enlace aleatorio de un sitio web pequeño que nadie conoce. Entonces, si tienes un taller de coches, preferimos obtener un enlace de una reseña en El País (alta autoridad), que, un enlace de la web de tu primo que se dedica a las cubiertas de piscinas. Esto hace que elegir sitios de los que te gustaría obtener enlaces sea más fácil, pero al mismo tiempo, hace que sea mucho más difícil obtener esos codiciados enlaces de alta calidad.
Malas practicas
Debido a que la construcción de enlaces no es fácil, en el pasado surgieron muchos métodos turbios de construcción de enlaces. La gente trató de engañar al sistema, por ejemplo, comprando enlaces de granjas de enlaces . Es por eso que la construcción de enlaces tiene una mala reputación.
En consecuencia, Google intervino con graves sanciones como resultado. Si tu sitio se vincula desde sitios web con una reputación cuestionable, puede desaparecer por completo de los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es mejor abstenerse de cualquiera de estos trucos de construcción de enlaces. Sin embargo, si juegas de manera prudente e inteligente, puedes ganar mucho con la construcción de enlaces.
¿Qué debes hacer para obtener enlaces?
Ahora llegamos a la pregunta del millón de euros: ¿qué debes hacer para obtener estos valiosos enlaces?.
Nosotros creemos en un enfoque holístico para la construcción de enlaces, por lo que tendrás que crear un sitio web al que la gente se quiera vincular. Suena muy simple: solo tienes que crear contenido de alta calidad, divertido, original o excepcional que las personas quieran compartir. ¿Pero cómo se hace esto?
En primer lugar, averigua quién es tu audiencia. ¿A quién intentas contactar con tu contenido? ¿Qué tipo de contenido necesitan? ¿Qué información están buscando y qué tipo de preguntas hacen? ¿Qué palabras usan? ¿Y qué tipo de sitios web visitan?
Si puedes responder a estas preguntas, será más fácil crear contenido que se ajuste a las necesidades de tu audiencia. Además, cuando hayas creado esa página con contenido valioso para tu audiencia, y sepas dónde está tu audiencia (qué sitios web visitan), tendrás un punto de partida para empezar las tareas para la construcción de enlaces: puede comenzar a comunicarte con los propietarios de estos sitios web. En pocas palabras, esto de la construcción de enlaces es compartir tu artículo con partes que puedan estar interesadas en compartirlo también. Es por eso que es clave apuntar al nicho correcto para tu tienda o blog . Este enfoque disminuye la cantidad de personas con las que tendrá que contactar y aumenta las posibilidades de obtener un enlace.
Las personas solo pondrán enlaces tuyos desde su sitio web si es en interés de su audiencia (o de su propio interés). Convencerlos de que se vinculen solo sucederá si tu producto o contenido es realmente excepcional. Ofrecerles que prueben o usen tu producto (si tienes uno) de forma gratuita podría ayudarlos a convencerlos. Y siempre asegúrate de contactarlos personalmente, ya que esto conducirá a mejores resultados.
Construcción de enlaces para bloggers y profesionales
La construcción de enlaces requiere tiempo, esfuerzo y persistencia. Como blogger, podrías temer aún más la construcción de enlaces. Si puedes relacionarte con esto, la publicación de Caroline sobre su lucha con la construcción de enlaces como blogger es una gran lectura.
¿Tienes el trabajo empezado y quiere ir un paso más allá? Te aconsejamos que leas este artículo con consejos avanzados de creación de enlaces de Kris Jones. Aprenderás qué herramientas puede usar para averiguar qué sitios ya están vinculados a tu web y qué puede hacer para obtener más de ellos. Descubra todo sobre la construcción de enlaces rotos, la construcción de enlaces de recuperación, la llamada técnica de rascacielos y más.
